Esta empresa de cosméticos tem uma origem muito curiosa. Foi um senhor com 6 filhas que se apercebeu que desde cedo as suas filhas revelavam muito interesse pelos cosméticos. Numa viagem que fez aos Estados Unidos da América e à Europa, apercebeu-se de que o interesse pelos cosméticos era comum a todas as mulheres. Como era um homem com uma visão empresarial e com tanta mulheres consumidoras em sua casa, resolveu investir nesta área no Brasil.

Nessa altura, era muito conhecido o perfume “Avant Làfaire” e estava muito na moda. Muitas pessoas iam até à Argentina apenas para o comprar e por isso este senhor, inspirando-se no que via à sua volta lançou uma nova marca de cosméticos e perfumaria, a Chanson. Pouco tempo depois, talvez porque o seu administrador tinha a seu cargo outros negócios e não tinha disponibilidade para dedicar a este novo negócio o tempo necessário, a Chanson foi vendida, juntamente com algumas fórmulas e embalagens a uma empresa bem conhecida hoje em dia, O Boticário.

Mesmo assim, o sonho deste grande empresário não se extinguiu e passados alguns anos voltou a investir neste sonho de participar no mundo dos cosméticos. Assim nasceu a SS Cosméticos, resultado de muita disciplina e persistência, contratando profissionais bem cotados para desenvolverem produtos de elevada qualidade e entrando mais a fundo no mercado da cosmética. A SS Cosméticos é uma empresa do Grupo Sílvio Santos com uma forte presença no mercado e eternizada como Jequiti. O seu nome tem origem na palavra jequitibá, que significa “gigante da floresta” em tupi-guanani e é também uma árvore centenária da flora brasileira. A escolha deste nome reflete a homenagem à natureza, forte inspiração desta marca brasileira, o modelo de trabalho desta marca visa reforçar a harmonia entre a natureza e o ser humano, valorizando os recursos da natureza e contribuindo para o Bem-Estar com produtos inspirados na natureza.

Atualmente, a SS Cosméticos disponibiliza no mercado, pela venda porta a porta ou venda direta, realizada por revendedoras independentes (consultoras de vendas) os produtos de duas marcas: Jequiti e Villa Jequiti. Estas marcas não se encontram disponíveis aos consumidores finais, apenas aos revendedores que os farão chegar até ao consumidor final. As revendedoras da Jequiti comercializam os produtos para os consumidores finais, deve sempre procurar revendedoras que estejam previamente cadastradas e identificadas, estas compram os produtos da SS Cosméticos e revendem-os.

A Jequiti tem produtos que vão deste R$ 12,50 a R$ 70,00, tendo preços cerca de 8% a 10% menores na gama de cuidados para o banho, do que a Natura, e tem produtos cerca de 20% mais baratos em relação à concorrente em maquiagem. Esta marca tem também um contrato com a Disney, tendo produtos ótimos para a pequenada, tendo autorização para utilizar algumas personagens da Disney bem conhecidas como o Mickey, o Ursinho Pooh e várias princesas: Branca de Neve, Cinderela e a Bela (de a Bela e a Fera). O Grupo Silvio Santos trabalha também com outra marca a Hydrogen, que foi comprada em março de 2006 e é também uma marca de cosméticos com cerca de 72 produtos.